TOP 10 GLOBAL PHONE BRANDS IN 2015(1)

Global mobile phone shipments reached a record of 441 million units up 2% during 

Q1 2015 compared to previous year but some markets such as China, India, USA and 

Europe slowed down. Smartphone shipments also touched record of 342 million units 

for the first quarter of 2015 growing 16%. Smartphones now represent 78% of all mobile 

phones shipped during this quarter (68% in Q1 2014) as feature phone demand 

continued to shrink fast globally. Chinese brands continue to rise on their smartphone 

designs which are getting thinner and metallic, narrowing portfolios and multiple brands 

for multiple channels allowing them to penetrate further in the market. Top 8 smartphone 

brands captured almost two-third of the global smartphone market. This ranking is based on Total Shipments in 

Q1 2015 and Q4 2014 as well as average global market share captured by the mobile 

brands during these two quarters. This list also captures feature phone shipments with 

smartphone shipments.

list of top global mobile phones brands is led by Samsung, Apple whereas the brands like 

Xiaomi, ZTE and Huawei continue to be strong. LG and Lenovo continue to be in the 

middle challenging the top positions.

10. Sony Mobile

Sony Mobile is jointly headquartered in Japan and Sweden. It was founded in 2001. It 

has R&D facilities in Tokyo, Chennai, Lund, Beijing and Silicon Valley. Sony merged 

with Ericsson in April 2001 to form Sony Ericsson. Sony Ericsson focussed on digital 

photography and personal information management capabilities.  Few flagship devices 

of Sony are Sony Xperia Z3+, Sony Xperia Z4 etc. The downfall of Symbian operating 

system firstly by Apple’s iPhone and then by Google’s Android has affected Sony’s 

position in the market. In February 2012 Sonny acquired Ericsson’s stake in Sony 

Ericsson and Sony Ericsson became Sony Mobile Communications, wholly owned 

subsidiary of Sony Corp. With acquiring stakes in Ericsson, in 2013 it has shifted its 

headquarter totally to Tokyo to integrate with its parent company Sony Corporation. 

Sony Mobile decided to phase out all feature phones by September 2012 and started 

focussing completely on smartphone segment only. The first Sony-only mobile was the Sony Xperia S along with Sony Xperia U and Sony Xperia P 

featured at 2012 Consumer Electronics Show. Sony has recently closed its Playstation 

Mobile due to its rocky history and heavy losses in Mobile division. Sony Vaio will enter 

in smartphone business soon.

9. ZTE

ZTE was founded in 1985 and ZTE mobile division was founded in 1997 and based at 

Shanghai. This division is mainly dedicated to Mobile Communications products and 

includes products for GSM, PHS, WCDMA and TD-SCDMA technologies. In 2009, ZTE became the third largest vendor of GSM telecom 

equipment in world. In 2011, ZTE launched the first smartphone with dual 

GPS/GLONASS navigation. In August 2014, ZTE launched 5-Mode 4G LTE smartphone for China Mobile and it was powered with Marvell quad 

core ARMADA. In March 2015, it becomes the first smartphone company to offer 

Leading EyeVerify Solution through ZTE Grand S3 smartphone which gives innovative 

password free experience to its user. It is a leader in technology innovations, business 

solutions to clients and delivering superior products. ZTE has operations in over 160 

countries. It has 18 R&D centres across globe. ZTE is targeting Asia Pacific region due 

to the expected demand of 4G infrastructure. Industries’ first TD-LTE was introduced by ZTE in 2012. First successful trial of 4G in South Asia was 

carried out by ZTE with Srilanka’s Mobitel. ZTE is partnering with NBA to increase its 

sales in US. ZTE is also planning to invest 600 crores in India for smart cities.

8. Xiaomi

Xiaomi is a Chinese electronics company headquartered in Beijing, China. It was co-founded by eight partners in April, 2010. It designs, develops and sells smartphones, 

consumer electronics and mobile apps as well. It had released its first phone in 

August 2011. In December 2014, it became the world’s most valuable technology start-up. Xiaomi’s shipments have declined sequentially 10% because of lower than expected 

sales in Greater China region due to tough competition from Meizu, Huawei and Apple. 

Xiaomi has achieved Million sales within five months of launch in India and it is now 

selling its smartphones to more than 7 countries outside China. In countries like India 

and Indonesia it has changed its distribution strategy from Online only to Hybrid. It will 

continue to invest in regional content platforms in countries like India and Indonesia and 

at the same time expanding in new regions like Latin America. India has become its 

biggest market outside China it will invest locally in terms of developing locally relevant 

apps with MiUi, supporting six Indian languages. Xiaomi has also entered United States, 

not with the mobile but its portal mi.com for related products due to high entry barriers.

7. TCL- Alcatel

TCL-Alcatel was founded in 2004 and is headquartered in Hong Kong.

It is a subsidiary of TCL Communication Technology Holdings Ltd. In Hong Kong or 

mainland China, TCL Communication is one of the few companies who licenses or owns 

4G, 3G, 2.75G, 2.5G and 2G -patented technologies. Independently, it is also able to develop solutions and products 

for the LTE, TDSCDMA, WCDMA, CDMA, EDGE, GPRS and GSM. Due to the success 

of its broad range of well-designed, accessibly-priced and easy-to-use mobile and internet products, which are available in over 100 countries worldwide, 

TCL is among the top 10 mobile companies. It has 2 brand names: TCL and ALCATEL 

ONE TOUCH under which it designs, manufactures and markets its portfolio of products. 

In 2011, for its new 4.0 series products of Smartphone, China Unicom selected TCL W989. 

IN 2010 it was named as the “Fastest growing major mobile vendor in the world” by 

Strategy Analytics. TCL-Alcatel One touch became one of the best seller of TCL. TCL unveiled the World’s 

Slimmest and Lightest Smartphones in 2013. It has a portfolio of low cost Smartphones 

and feature phones in Latin America and Europe. Alcatel received the iF Design award for 

outstanding design for its HERO 2 smartphone in February 2015.